Szybko zmieniające się reguły rządzące rynkiem on-line, aktywizują potrzebę zmian w przedsiębiorstwach nastawionych na sukces, gdyż jedynie przedsiębiorcy otwarci na postęp technologiczny, wzmocnią swoje szanse na postrzeganie ich jako mocarzy na internetowym rynku. Ponadto, przez swoją innowacyjność będą wyróżniać się wśród firm konkurencyjnych.
Pojęcie marketingu internetowego oznacza używanie Internetu w celach reklamowych, zwiększających sprzedaż usług lub dóbr. Na marketing internetowy składa się tzw. email marketing, reklama 'pay per click', affiliate marketing, product marketing, reklama interaktywna, reklama banerowa, buzz marketing, blog marketing, optymalizacja stron , a także blogowanie.
Reklama banerowa
jest to wykorzystanie elementów graficznych, np. zdjęć, flashy, animacji, gifów, haseł do przekierowania na inna stronę www reklamodawcy, obrazków. Reklama banerowa jest jedną z najszybciej rozwijających się dziedzin marketingu internetowego, a zarazem najciekawszą formą reklamy internetowej. Daje ogromne pole do popisu jej aranżerom. Ponadto, banery mogą być umieszczone w różnych częściach strony internetowej, przy czym te które najbardziej rzucają się w oczy, są najefektywniejsze.
Pay per click
Jest rodzajem reklamy internetowej, w której istotną role odgrywa płatność za kliknięcie w link czy baner, a nie za jego wyświetlenie. Zleceniodawca reklamy, płaci za każda osobę, która za pomocą banera przejdzie do właściwej strony produktu.
E-mail marketing
Jest formą marketingu bezpośredniego, wykorzystującego skrzynkę elektroniczną jako podstawowe narzędzie komunikacji. Do podstawowych zadań e-mailingu zaliczyć można budowę lojalności konsumenckiej, budowę pożądanego wizerunku firmy lub organizacji, tworzenie określonych relacji z odbiorcami, jak również sprzedaż. Natomiast najczęściej używanymi jego narzędziami są: dzienniki elektroniczne, biuletyny wewnętrzne, newslettery firmowe oraz reklamy w wiadomościach e-mail.